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2014-11-05第357期
雷軍豪擲10億美金:陳彤會“顛覆”小米電視么?

導語

昨天小米臨時舉行發布會,在確定剛離開新浪的陳彤出任副總裁后,雷軍又拋出一個重磅炸彈:小米將投入10億美金用于內容建設。并不意外雷軍許給陳彤如此大禮,也不驚訝小米對智能電視的看重,外界更為關心借助這10億美金,陳彤會讓小米電視發生怎樣“天翻地覆”的變化?…[閱讀全文]

小米電視現狀:低利潤硬件入局 內容嚴重匱乏

小米當年以低價殺入手機行業,三年后進入國產手機主力陣營。去年,小米又以低價涉足智能電視,但收獲卻遠沒有小米手機那么明顯。

當消費者在驚嘆小米電視如此便宜時,雷軍卻在因為版權頭疼。今年6月,樂視將小米訴至法庭,狀告小米盒子侵犯其《金陵十三釵》、《我是特種兵》,《醫者仁心》、《當婆婆遇上媽》、《男人幫》、《山楂樹之戀》、《宮鎖心玉》7部影視作品信息轉播權。最后,小米敗訴賠償樂視15萬元。

這并不是小米第一次因版權問題坐上被告席。2013年9月,湖南衛視起訴小米盒子盜播《天天向上》;2013年10月,優酷土豆起訴小米因小米盒子涉嫌對其簽約的《北京青年》、《愛情公寓3》、《楚漢傳奇》等10部熱門電視劇進行侵權點播;就連小米投資的迅雷,此前也因小米盒子盜播《武俠》、《泰囧》而起訴小米。

業內共知,小米盒子踩著廣電政策“高壓線”誕生,后因小米版權極度匱乏常年“留守”被告席。去年,小米在沒有任何版權儲備的情況下又推出電視。小米電視上市后,再次受廣電政策及版權糾紛影響,原因是小米在內容上始終沒有達到一個理想水平。

相反,小米電視的競爭對手樂視并沒有在內容端遇到多少風浪。樂視以視頻網站為依托擁有大量版權內容,并以內容為賣點對電視進行營銷。兩者的不同完全體現在營銷上,樂視不僅強調超級電視的硬件做工,還著重推薦自己的豐富內容。而反觀小米,在小米電視1代問世時雷軍甚至拋出了“買電視就是買屏幕”的驚人言論。

樂視基于智能電視的內容營銷對小米來說是一柄利劍,不巧的是小米根本沒有招架之力。

從去年開始,小米就一直在為小米盒子及小米電視尋求內容合作。投資迅雷獲得迅雷云服務授權和視頻服務;與搜狐合作推內嵌的搜狐視頻專區等等。但不幸的是,廣電如今又將策略收緊,不準備把內容運營權交給電視廠商。

廣電規定,所有智能電視內容都必須交于牌照方播控平臺集中管理、運營,廣電甚至開始封殺以任何形式內嵌在機頂盒及智能電視里的視頻App。這對于毫無內容資源的小米來說,無疑是雪上加霜。

陳彤加入:會讓小米電視“翻天覆地”么?

陳彤離開新浪后,曾傳出360、小米、樂視都有可能是陳彤的下家,直到昨天謎底揭曉。負責小米電視和小米盒子業務的王川力邀陳彤加盟,理由是“他可能是今天中國最會做內容的人了”。

雷軍發在布會上也提到,這一次邀請陳彤加入,是因為小米硬件搭平臺的互聯網模式需要。目前小米創始人全部是技術背景,但是內容方面有所欠缺,所以邀請陳彤加入,負責內容。

雷軍也承認,現在內容整合與運營是小米迫在眉睫的問題。“怎樣在智能硬件之外,做好視頻音樂閱讀的整合與運營?這是陳彤的擅長,這也是小米電視與平臺的未來突破點。”

“小米第一期投10億美金在內容方面,首先解決電視和盒子的內容問題。”雷軍的見面禮如此豐厚,陳彤的表態也十分給力。“最多半年時間,小米電視端和盒子端的視頻產品,會有一個天翻地覆的變化。”

陳彤過去一直在新浪負責內容工作,用他自己的話說“在新浪的這些年一直從事內容領域的工作,無論是文字還是視頻都有所涉獵,是資深的電影迷。”

雷軍沒有看錯,王川也沒有說錯,陳彤的確是今天中國最懂內容的人之一。陳彤昨天也給了新老板雷軍第一個工作報告:未來小米將圍繞內容版權方面做事,將更多的與視頻網站合作。

陳彤如何在半年時間里讓幾乎零版權的小米不在為內容發愁?10億美金又將花在哪里?

對此,分析人士猜測手握10億美元的小米,最有可能做的就是通過合拍、直購、投資等形式與視頻網站、影視劇公司達成合作,進而把相應內容放到小米的智能電視、OTT機頂盒及其他終端層面。

這樣做的結果就是,小米將通過不同形式獲取一定數量的版權內容,然后就以CP的角色把這些整合后的各種視音頻內容遞交給牌照方,最終由小米公司跟牌照方約定一個合作模式,交由牌照方的內容集成播控平臺來運營。

結語

10億美金對于國內影視劇產業鏈來說已足夠分量,之前小米借雷軍個人公司瓦力文化入股華策影視也才僅僅5000萬元。但對于雷軍來說,似乎視頻并不能滿足小米,10億美金背后更多的還是要陳彤“運營”小米電視,用視頻、閱讀、應用等一系列內容“盤活”小米電視。用雷軍自己的話說,這是“用這十億美金的投資額來把內容整個產業串起來,使它在小米電視上有更好的表現”。
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